SEO, es hora de dejar atrás tus viejas tácticas de optimización por palabras clave. Ha llegado Google Géminis, y está transformando las reglas del juego, a la pregunta de cómo afectará Google Géminis en el estudio de las palabras clave, trataremos de verlo en este artículo.
Este modelo de IA promete revolucionar la búsqueda, pero no hay motivo para el pánico: el SEO sigue siendo vital.
Es crucial adaptarse para no quedarse rezagado. Esta guía te proporcionará el conocimiento necesario para sobresalir en la nueva era de búsquedas impulsadas por Géminis. Aprenderás sobre los desafíos, estrategias efectivas y cómo superar a la competencia.
¿Listo para asegurar tu futuro en SEO? Adentrémonos.
Comprendiendo Google Géminis
¿Qué es Géminis y por qué es tan relevante?
Imagina un cerebro de IA vanguardista, que aprende y evoluciona constantemente. A diferencia de los motores de búsqueda que se centran en palabras clave, esta IA analiza la información en todas sus formas: imágenes, vídeos, música e incluso código. Este es el poder de Géminis, un modelo de IA que podría integrarse pronto en la búsqueda de Google y más allá. Capta ideas complejas y responde a las preguntas más complicadas.
De hecho, Géminis es el modelo de IA más avanzado de Google, superando incluso al famoso ChatGPT-4. Impresionante, ¿cierto?
Aunque Géminis se utilizará en varios productos de Google, lo que más preocupa a los SEO es su aplicación en la Experiencia Generativa de Búsqueda (EGS). Los SEO temen que la EGS pueda captar la mayoría de sus clics orgánicos, incluso si el sitio ocupa la primera posición.
Además, Géminis ya está detrás de Google Bard. Recientemente, se cambió su nombre a Géminis para evitar confusiones. Puedes experimentar las capacidades de la IA Géminis de primera mano, por ejemplo, solicitando al chatbot de Géminis encontrar vuelos.
Cómo Transformará Google Géminis la Búsqueda y el SEO
Prepárate para un cambio radical en la búsqueda. Con la llegada de Google Géminis, es probable que el SEO evolucione de centrarse en palabras clave a enfocarse en la intención del usuario y las entidades. Veamos qué nos espera:
Las Entidades Serán Protagonistas
Los resultados de búsqueda se centrarán en las conexiones y relaciones entre entidades, no solo en palabras clave aisladas. Imagina tu sitio web como un nodo de conocimiento interconectado.
Impacto en la búsqueda y el SEO: Deberás optimizar tanto tu contenido como la estructura de tu sitio para reflejar estas conexiones. Construir una autoridad temática alrededor de las entidades seleccionadas mediante contenido exhaustivo que abarque entidades y subtemas relacionados será clave.
Implicaciones para la investigación de palabras clave: La investigación deberá evolucionar desde el enfoque en palabras clave individuales hacia la comprensión de las relaciones entre entidades relevantes. Por ejemplo, la conexión entre «zapatos de senderismo» y entidades como «senderos de montaña» o «equipamiento para mochileros».
De Palabras Clave a Intención del Usuario
Géminis priorizará comprender el «porqué» detrás de las búsquedas de los usuarios, buscando entregar respuestas que satisfagan de manera integral sus consultas.
Impacto en la búsqueda y el SEO: La relevancia de los resultados de búsqueda aumentará. La clave estará en crear contenido que responda directamente a las preguntas de los usuarios, reflejando su intención de búsqueda.
Implicaciones para la investigación de palabras clave: Identificar palabras clave de cola larga y comprender el contexto de las búsquedas será esencial. Priorizar palabras clave que revelen la intención del usuario, como «los mejores zapatos para senderismo» o «cómo elegir zapatos de senderismo para principiantes».
Búsqueda Personalizada
La personalización de los resultados de búsqueda será más profunda, basándose en el historial y preferencias de cada usuario.
Impacto en la búsqueda y el SEO: Las empresas deberán enfocarse en crear contenido que responda a las necesidades específicas de su audiencia, asegurándose de que este permanezca actualizado y relevante.
Implicaciones para la investigación de palabras clave: La investigación deberá inclinarse hacia palabras clave de cola larga que reflejen necesidades y ubicaciones específicas de los usuarios, enfocándose en el «porqué» detrás de las búsquedas.
Cómo adaptar tu estrategia de palabras clave a Google Géminis
Basándome en la información proporcionada por Google, lo veo de esta manera: combinar el SEO basado en entidades y la investigación de palabras clave es la solución. Al hacerlo, podrás aprovechar las fortalezas de ambos métodos. Aquí tienes algunos pasos clave para comenzar:
1. Comienza entendiendo tus entidades
Primero que nada, necesitas identificar las principales entidades relevantes para tu nicho. Estas podrían ser tu marca, productos, servicios, ubicaciones geográficas, etc.
Una vez hecho esto, necesitarás investigar y definir cada entidad. Recopila información sobre cada una, incluyendo sus propiedades, entidades relacionadas e intención de búsqueda de los usuarios. Esto se puede hacer a través de Google Search, Wikipedia, sitios web relacionados y bases de datos especializadas.
Por ejemplo, imagina que eres un SEO en una agencia de viajes de aventura especializada en experiencias únicas de senderismo y trekking. Necesitas identificar entidades clave que vayan más allá de simplemente «senderismo» o «trekking».
Profundizas en tu investigación, identificando ubicaciones específicas como Nepal y Patagonia. También identificas rutas populares como el Circuito de Annapurna y Torres del Paine. Además, exploras entidades relacionadas como niveles de dificultad, incluyendo senderos moderados y desafiantes.
Consideras aspectos estacionales, como el monzón en Nepal. Finalmente, analizas actividades específicas como la inmersión cultural y encuentros con la vida silvestre.
Investigando estas entidades a través de Google, blogs de viajes y sitios web oficiales de turismo, puedes obtener una comprensión integral de la intención del usuario y el comportamiento de búsqueda. Además, puedes explorar subtemas relevantes para enriquecer tu estrategia de contenido.
2. Realiza investigación de palabras clave con un giro basado en entidades
En lugar de centrarte solo en palabras clave individuales, incorpora palabras clave relacionadas con tus entidades identificadas. Esto podría incluir variaciones de nombres de entidades, conceptos relacionados y preguntas asociadas.
Para ello, utiliza la herramienta de investigación de palabras como: ahrefs, semrush, MOZ, Gogole Ads, etc…
Te peude ayudar el artículo Qué son las palabras claves de nuestro blog.
También puedes usar herramientas de palabras clave con comprensión de entidades. Por ejemplo:
- Google Cloud Natural Language API te ayudará a identificar entidades, analizar sentimientos y clasificar texto. Utiliza el grafo de conocimiento de Google para la identificación precisa de entidades y relaciones entre ellas.
- Amazon Comprehend es un servicio que proporciona diversas funcionalidades de procesamiento de lenguaje natural (PLN), incluyendo reconocimiento de entidades. Puede identificar diferentes tipos de entidades y enlazarlas con artículos de Wikipedia relevantes para referencia.
- Microsoft Azure Text Analytics es un servicio en la nube que ofrece características de reconocimiento de entidades y comprensión del lenguaje. Utiliza el grafo de conocimiento de Microsoft para el reconocimiento de entidades y proporciona insights como análisis de sentimientos y frases clave.
- Google Knowledge Graph Search Engine es la herramienta que te permite buscar en toda la base de datos del «Grafo de Conocimiento» de Google por una persona, empresa, producto, lugar u otra entidad.
- Ahrefs Keywords Explorer: Herramienta de SEO para la investigación y análisis de palabras clave. Permite a los usuarios descubrir ideas de palabras clave, evaluar su potencial de tráfico y analizar la dificultad de clasificación. Esencial para optimizar estrategias de contenido y mejorar la visibilidad en buscadores.
Con estas herramientas, puedes explorar y expandir tu lista de entidades e incorporar datos de entidades más rápidamente.
3. Pide ayuda a Géminis para tu investigación de palabras clave
¿Por qué no? Vamos a pedirle al chatbot de Géminis que enriquezca tu lista de palabras clave. La solicitud será similar a la de ChatGPT.
Por ejemplo, tu solicitud puede ser la siguiente:
Estoy escribiendo entradas de blog sobre senderismo en Nepal para 2024, dirigidas a lectores que quieren aprender todo lo que puedan sobre ello. Mi objetivo es optimizar mi contenido para los motores de búsqueda utilizando palabras clave de cola larga relevantes relacionadas con el término general ‘senderismo en Nepal’. ¿: 10 Ideas de palabras clave de cola larga para senderismo en Nepal (2024)
ideas de palabras clave de cola larga generadas por Géminis
Le pregunté a Géminis cómo llegó a estas ideas y respondió:
Generé 30 ideas de palabras clave de cola larga para tus publicaciones de blog sobre senderismo en Nepal considerando la intención del usuario, la relevancia de búsqueda y las tendencias actuales. Utilicé brainstorming, investigación de palabras clave simulada y desarrollo de persona de usuario para crear una lista diversa que apunte a necesidades de información específicas optimizando para motores de búsqueda.
Entonces, digamos que puedes confiar en que estas ideas son realmente útiles.
4. Integra el conocimiento en tu estrategia de contenido
Una vez que recolectes todas tus palabras clave relacionadas con entidades, comienza a incorporarlas conscientemente en tu plan de contenido.
Crea clústeres de contenido centrados en entidades
Organiza tu contenido alrededor de clústeres centrados en entidades. Esto implica crear una pieza central de contenido que sirva como un hub para una entidad y luego desarrollar contenido de apoyo alrededor de subtemas relacionados.
Nuevamente, puedes pedirle ayuda a Géminis con la agrupación de contenido: Ahora, agrupe las palabras clave con pasantes similares en los temas amplios apropiados.
Desarrolla contenido alrededor de entidades
Desarrolla contenido que cubra de manera integral tus entidades elegidas, proporcionando valor e insights. Esto podría ser entradas de blog, guías, descripciones de productos, FAQs, etc.
Para aprender cómo crear contenido perfectamente optimizado, lee este post sobre Cómo escribir prompt para ChatGPT, la forma de afrontar un texto será similar desde Gogole Geminis y Chat Gpt, salvo directrices concretas para cada IA.
Consejo: Optimiza tu contenido para las palabras clave adecuadas en Content Editor. Usándolo, puedes maximizar el potencial de tus páginas existentes o crear nuevo contenido basado en las recomendaciones SEO en vivo mientras escribes.
Conecta entidades dentro de tu contenido
Usa el enlazado interno para conectar entidades relacionadas en tu sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender las relaciones entre tu contenido y las entidades.
Usa el marcado de Schema
Implementa el marcado de datos estructurados (Schema.org) para definir explícitamente entidades y sus relaciones dentro de tu contenido. Esto proporciona señales aún más claras a los motores de búsqueda.
Siguiendo con nuestro ejemplo, no solo creas entradas de blog aisladas. Construyes clústeres de contenido centrados en entidades. Por ejemplo, elaboras una guía completa sobre «Senderismo en Nepal» como la pieza central, sirviendo como un hub para toda la información relacionada con el senderismo en Nepal.
Luego puedes centrarte en entradas de blog individuales enfocadas en senderos específicos (por ejemplo, Campamento Base del Annapurna), sus niveles de dificultad (por ejemplo, Las Mejores Rutas Fáciles en Nepal) y listas de empaque (por ejemplo, la adaptada a la temporada de monzones). Conectas estas piezas a través de enlaces internos y marcado de schema, asegurando que los motores de búsqueda comprendan las relaciones entre entidades y nuestra experiencia.
Los desafíos que podría traer Géminis
Siempre que nos encontramos con algo nuevo, puede ser difícil acostumbrarse. Cuando Google Géminis se convierta en parte de nuestra experiencia de búsqueda, podría traer algunos desafíos que necesitaremos superar. Aquí están:
Aumento de la competencia
Google Géminis es muy bueno entendiendo la intención y el contexto del usuario. Esto puede llevar a una experiencia de búsqueda más refinada y personalizada para todos nosotros. Aunque esto es beneficioso para los usuarios, también significa que podrías enfrentarte a una competencia aumentada por la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, necesitarás trabajar más duro para destacarte y capturar esos primeros puestos en la SERP.
Además, ten en cuenta que el SGE impulsado por Géminis ocupará la mayor parte del espacio en pantalla y los resultados orgánicos serán más difíciles de encontrar. Esto hace que la competencia sea aún más dura porque hay menos espacio para que los sitios web aparezcan. Y solo los mejores podrán entrar en el fragmento del SGE en sí.
Aprendizaje y adaptación continuos
Puede parecer obvio, pero necesito señalarlo de todos modos: la evolución de Google Géminis y la búsqueda en constante cambio requieren un aprendizaje y adaptación continuos.
La cuestión es que los algoritmos de Google están constantemente evolucionando (ya estamos acostumbrados a ello), y es probable que Géminis introduzca también nuevos factores de clasificación y cambios. Tienes que estar atento a las actualizaciones de algoritmos, analizar su impacto en los resultados de búsqueda y ajustar tus estrategias en consecuencia.
Además, la naturaleza dinámica del comportamiento del usuario añade otra capa de complejidad. El comportamiento y las preferencias del usuario están cambiando constantemente, influenciados por tecnologías, tendencias sociales y economía. Necesitarás monitorear esos cambios en el comportamiento del usuario. Así que, mantén un ojo en los cambios en las consultas de búsqueda o hábitos de navegación y ajusta tus estrategias a tiempo.
Conclusión
Así que, SEOs, prepárense. Google Géminis puede cambiar el juego para siempre. Cambiará fundamentalmente la investigación de palabras clave de un enfoque puramente volumétrico y basado en la competencia a uno enfocado en entender la intención y el contexto del usuario.
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